Feminismos de mercado nas estratégias publicitárias da marca Amaro

uma análise a partir da Roleta Interseccional

Auteurs-es

DOI :

https://doi.org/10.30962/ecomps.2925

Mots-clés :

Publicidade, Feminismos, Interseccionalidade, Roleta Interseccional, Políticas do corpo

Résumé

O artigo reflete sobre as contribuições e os limites da instituição Publicidade como fomentadora das pautas feministas contemporâneas, com o objetivo de compreender os fluxos comunicativos de marcas que se propõem interseccionais. Para isso, faz-se uso dos conceitos Feminismo de Mercado e Roleta Interseccional para análise das estratégias marcárias da Amaro. A Roleta é utilizada como metodologia para a compreensão de quais intersecções a comunicação da marca dá conta de fazer ver e quais ainda ficam a desejar. Mesmo a publicidade sendo uma ferramenta a serviço do capital, entende-se que ela é capaz de rompimentos que permitem a visibilidade de corpos dissidentes e suas potências políticas.

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Bibliographies de l'auteur-e

Francine Altheman, Escola Superior de Propaganda e Marketing, São Paulo, São Paulo, Brasil

Doutora pelo Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social da Universidade Federal de Minas Gerais (PPGCOM-UFMG). Mestre em Comunicação na Contemporaneidade pela Faculdade Cásper Líbero e graduada em Comunicação Social com habilitação em Jornalismo pela Universidade Estadual Paulista (Unesp). Professora do curso de Jornalismo da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM-SP) e professora colaboradora do PPGCOM da mesma instituição.

Letícia Alves Lins, Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais, Belo Horizonte, Minas Gerais, Brasil

Doutora e mestre pelo Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social da Universidade Federal de Minas Gerais (PPGCOM-UFMG), especialista em Marketing pela Fundação João Pinheiro, graduada em Publicidade e Propaganda pela Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais (PUC Minas). Coordenadora dos cursos Comunicação, Diversidade e Inclusão nas Organizações e Gestão de Diversidade e Inclusão nas Organizações do Instituto de Educação Continuada da PUC Minas e professora na mesma instituição.

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Publié-e

18-10-2024

Comment citer

Altheman, F., & Lins, L. A. (2024). Feminismos de mercado nas estratégias publicitárias da marca Amaro: uma análise a partir da Roleta Interseccional. E-Compós, 27. https://doi.org/10.30962/ecomps.2925

Numéro

Vol. 27 (2024): E-Compós 2024

Rubrique

Artigos Originais

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(c) Tous droits réservés Francine Altheman, Letícia Alves Lins 2024

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