Feminismos de mercado en las estrategias publicitarias de la marca Amaro

Un análisis desde la Ruleta Interseccional

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.30962/ecomps.2925

Palabras clave:

Publicidad, Feminismos, Interseccionalidad, Ruleta interseccional, Política del cuerpo

Resumen

El artículo reflexiona sobre los aportes y los límites de la institución Publicidad como fuente de apoyo de agendas feministas contemporáneas, con el objetivo de comprender los flujos comunicativos de marcas que se proponen ser interseccionales. Para ello, se utilizan los conceptos de Feminismo de Mercado y Ruleta Interseccional para analizar las estrategias de branding de Amaro. La ruleta se utiliza como metodología para comprender qué intersecciones la comunicación de la marca puede dejar claras y cuáles aún dejan algo a desear. Si bien la publicidad es una herramienta al servicio del capital, se entiende que es capaz de provocar disrupciones que permitan la visibilidad de cuerpos disidentes y sus potencias políticas.

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.

Biografía del autor/a

Francine Altheman, Escola Superior de Propaganda e Marketing, São Paulo, São Paulo, Brasil

Doutora pelo Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social da Universidade Federal de Minas Gerais (PPGCOM-UFMG). Mestre em Comunicação na Contemporaneidade pela Faculdade Cásper Líbero e graduada em Comunicação Social com habilitação em Jornalismo pela Universidade Estadual Paulista (Unesp). Professora do curso de Jornalismo da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM-SP) e professora colaboradora do PPGCOM da mesma instituição.

Letícia Alves Lins, Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais, Belo Horizonte, Minas Gerais, Brasil

Doutora e mestre pelo Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social da Universidade Federal de Minas Gerais (PPGCOM-UFMG), especialista em Marketing pela Fundação João Pinheiro, graduada em Publicidade e Propaganda pela Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais (PUC Minas). Coordenadora dos cursos Comunicação, Diversidade e Inclusão nas Organizações e Gestão de Diversidade e Inclusão nas Organizações do Instituto de Educação Continuada da PUC Minas e professora na mesma instituição.

Citas

ALTHEMAN, F. Bololô, vamô ocupar! Processos comunicativos, arranjos e cenas de dissenso da resistência secundarista. Curitiba: Editora Appris, 2022.

______.; LINS, L. A. Olha de novo: reconstrução da cena dos feminismos contemporâneos a partir de campanhas da Avon. Organicom, ano 20, n. 41, p. 202-214, jan.-abr. 2023. Disponível em: <https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2023.201295>. Acesso em: 5 ago. 2024.

AMARO. Disponível em: <https://www.instagram.com/amaro>. Acesso em: 5 ago. 2024. (Postagens de amostragem da pesquisa realizadas entre 2020 e 2023.)

BANET-WEISER, S. Authentic TM: the Politics of Ambivalence in a Brand Culture. Nova York: New York University Press, 2012.

______.; LAPSANSKY, C. RED is the New Black: Brand Culture, Consumer Citizenship and Political Possibility. International Journal of Communication, Califórnia, v. 2, p. 1248-1268, 2008.

BECKER-HERBY, E. The Rise of Femvertising: Authentically Reaching Female Consumers. Professional M.A. in Strategic Comunication Capstone – School of Journalism and Mass Communication, University of Minnesota, Twin Cities, 2016

BUTLER, J. Corpos em aliança e a política das ruas: notas para uma teoria performativa de assembleia. Rio de Janeiro: Civilização Brasileira, 2018.

______. Corpos que importam. São Paulo: n-1 edições; Crocodilo Edições, 2019.

CARRERA, F. Roleta interseccional: proposta metodológica para análises em Comunicação. E-Compós, on-line, v. 24, p. 1-22, jan.-dez. 2021a. Disponível em: <https://www.e-compos.org.br/e-compos/article/view/2198>. Acesso em: 5 ago. 2024.

______. Para além da descrição da diferença: apontamentos sobre o método da roleta interseccional para estudos em Comunicação. Liinc em Revista, Rio de Janeiro (on-line), v. 17, n. 2, p. 1-19, 2021b. Disponível em: <https://revista.ibict.br/liinc/article/view/5715/5406>. Acesso em: 5 ago. 2024.

CASTRO, G. G. S. Precisamos discutir sobre o idadismo. Mais 60 – Estudos sobre Envelhecimento, on-line, v. 28, n. 67, p. 38-55, 2017. Disponível em: <https://portal.sescsp.org.br/files/artigo/ff0eed41/580d/49c2/b5d5/66e88d2ef551.pdf>. Acesso em: 5 ago. 2024.

COLLINS, P. H. Pensamento feminista negro: conhecimento, consciência e a política do empoderamento. São Paulo: Boitempo, 2019.

______.; BILGE, S. Interseccionalidade. São Paulo: Boitempo, 2021.

CRENSHAW, K. Mapping the Margins: Intersectionality, Identity Politics, and Violence against Women of Color. Stanford Law Review, v. 43, n. 6, p. 1241-1299, 1991. Disponível em: <https://www.jstor.org/stable/1229039?origin=crossref>. Acesso em: 1 out. 2023.

______. A interseccionalidade na discriminação de raça e gênero. In: V.V.A.A. Painel 7 – Cruzamento: raça e gênero. Brasília: UNIFEM, 2004. p. 7-16. Disponível em: <https://edisciplinas.usp.br/mod/resource/view.php?id=2295749&forceview=1>. Acesso em: 5 ago. 2024.

FOUCAULT, M. A ética do cuidado de si como prática da liberdade. In: MOTTA, M. B. (Org.). Ditos e escritos V: ética, sexualidade e política. Rio de Janeiro: Forense Universitária, 2004. p. 264-287.

______. As técnicas de si. In: MOTTA, M. B. (Org.). Ditos e escritos IX: genealogia da ética, subjetividade e sexualidade. Rio de Janeiro: Forense Universitária, 2014. p. 264-296.

JANUÁRIO, S. B. Feminismo de mercado: quando a publicidade e o mercado “compram” as pautas feministas. Recife: Editora UFPE, 2022.

______.; CHACEL, M. Femvertising: uma tendência publicitária?. In: OLIVEIRA-CRUZ, M. F. (Org.). Publicidade e gênero: representações e práticas em questão. Santa Maria: FACOS-UFSM, 2018. p. 151-170.

LINS, L. A. Deixamos o não em casa, mas saímos com o nunca: publicidade, experiência, públicos e feminismos nas redes digitais. Curitiba: Appris, 2021.

MOZDZENSKI, L. Outvertising: a publicidade fora do armário. Curitiba: Appris, 2020.

______. Entre hambúrgueres, crianças e o discurso de ódio LGBTfóbico: reflexões sobre o outvertising do Burger King em 2021. In: CONGRESSO INTERNACIONAL DE COMUNICAÇÃO E CONSUMO, 8., São Paulo. Anais... São Paulo: ESPM, 2021.

RELATÓRIO DE SUSTENTABILIDADE. Amaro (on-line), São Paulo, 2020. Disponível em: <https://amaro.com/br/pt/relatorio-sustentabilidade>. Acesso em: 4 jul. 2023.

ROCHA, E. A mulher, o corpo e o silêncio: a identidade feminina nos anúncios publicitários. Alceu: Revista de Comunicação, Cultura e Política, v. 2, n. 3, p. 15-39, 2001.

SALA DE IMPRENSA. Amaro, São Paulo (on-line), 2012. Disponível em <https://amaro.com/br/pt/imprensa>. Acesso em: 4 jul. 2023.

STRAZZA, P. AMARO reverte perda de seguidores por homofobia em doação de R$ 15 mil a Casa Florescer. B9, on-line, 1 jun. 2021. Disponível em: <https://www.b9.com.br/144960/amaro-reverte-perda-de-seguidores-por-homofobia-em-doacao-de-r-15-mil-a-casa-florescer/>. Acesso em: 2 jul. 2023.

WOTTRICH, L. A publicidade como objeto de conhecimento no Brasil. E-Compós, on-line, v. 26, p. 1-18, 2023.

Descargas

Publicado

18-10-2024

Cómo citar

Altheman, F., & Lins, L. A. (2024). Feminismos de mercado en las estrategias publicitarias de la marca Amaro: Un análisis desde la Ruleta Interseccional. E-Compós, 27. https://doi.org/10.30962/ecomps.2925

Número

Vol. 27 (2024): E-Compós 2024

Sección

Artigos Originais

Licencia

Derechos de autor 2024 Francine Altheman, Letícia Alves Lins

Creative Commons License

Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-SinDerivadas 4.0.

La sumisión de originales para este periódico implica la transferencia, por los autores, de los derechos de publicación impresa y digital. Los derechos de autor para los artículos publicados son del autor, con derecho del periódico sobre la primera publicación. Los autores sólo podrán utilizar los mismos resultados en otras publicaciones, indicando claramente este periódico como el medio de publicación original. En virtud de ser un periódico de acceso abierto, se permite el uso gratuito de los artículos en aplicaciones educativas, científicas, no comerciales, desde que la fuente original sea citada.

Autoría

Se entiende como autor todo aquel que haya participado efectivamente en la concepción, desarrollo de la parte experimental, del análisis e interpretación de los datos y de la redacción final del estudio. Al someter un artículo para publicación en la Revista E-Compós, el autor concuerda con los siguientes términos: 1. El autor mantiene los derechos sobre el artículo, pero su publicación en la revista implica, automáticamente, la cesión integral y exclusiva de los derechos autorales para la primera edición, exento de pago. 2. Las ideas y opiniones expresadas en el artículo son de exclusiva responsabilidad del autor, sin que refleje, necesariamente, las opiniones de la revista. 3. Después de la primera publicación, el autor tiene autorización para asumir contratos adicionales, independientes a la revista, para la divulgación del trabajo por otros medios (ej. Publicar en repositorio institucional o como capítulo de libro), desde que exista una citación completa de la misma autoría y de la publicación original. 4. El autor de un artículo ya publicado tiene permiso e es estimulado para distribuir su trabajo online, siempre con las debidas citas a la primera edición.

Conflictos de intereses y ética de investigación

En caso de que la investigación desarrollada o la publicación del artículo puedan generar dudas sobre posibles conflictos de intereses, el autor debe declarar, mediante una nota final, que no se fue omitido cualquier vínculo a organismos de financiamiento, así como a instituciones comerciales o políticas. De igual modo, se debe mencionar la institución a la que el autor eventualmente esté vinculado, o que haya colaborado en la ejecución del estudio, evidenciando no existir conflictos de intereses, de cualquier índole, con el resultado presentado. También es necesario informar que las entrevistas y los ensayos que involucren seres humanos obedecieron los procedimientos éticos establecidos para la investigación científica. Los nombres y direcciones informados en esta revista serán utilizados exclusivamente para los servicios prestados por esta publicación, no estando disponibles para otros fines o para terceros. Los derechos de autor pertenecen exclusivamente a los autores. Los derechos de licencia utilizados por el periódico consisten en la licencia Creative Commons Attribution 4.0 (CC BY 4.0): está permitida la socialización (copia y distribución del material en cualquier medio o formato) y adaptación (remix, transformación y creación de material), a partir del contenido con licencia para cualquier propósito, incluso comercial.