Cuerpo masculino: publicidad e imaginario

Autores/as

  • Tänia Marcia Cezar Hoff

DOI:

https://doi.org/10.30962/ec.24

Palabras clave:

Publicidade brasileira, Imaginário, Corpo masculino, Mercado

Resumen

La creciente oferta de productos para el público masculino da a conocer el interés del marketing por nuevos segmentos. En este artículo, se pretende identificar los aspectos del imaginario del cuerpo masculino en la publicidad brasileña actual – divulgación impresa – y analizar su apropiación por el mercado. A partir de algunas presuposiciones teóricas de Iuri Lotman, abordamos a las cuestiones relativas a la cultura y al cuerpo, al considerar que el cuerpo humano es un texto de cultura. En la Antropología, buscamos el respaldo en la teoría de Gilbert Durand para entender como el imaginario cultural es formado y, en la filosofía, nos basamos en las ideas de Michael Foucault acerca del cuerpo en la sociedad disciplinar para analizar su utilización en la publicidad

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Cómo citar

Hoff, T. M. C. (2004). Cuerpo masculino: publicidad e imaginario. E-Compós, 1. https://doi.org/10.30962/ec.24

Número

Vol. 1 (2004)

Sección

Artigos Originais

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