Greenwashing, publicidade e comportamento do consumidor
Caminhos para a pesquisa no Brasil
DOI:
https://doi.org/10.30962/e-comps.3316Palavras-chave:
Publicidade, Marcas, Atitude, Branding, Publicidade verdeResumo
Sob o desafio de se manterem competitivas, as empresas têm comunicado suas práticas sustentáveis. Contudo, tais medidas nem sempre correspondem ao que é publicizado. Esta pesquisa reflete sobre abordagens e perspectivas do greenwashing na comunicação publicitária global, a partir de revisão bibliográfica que identifica e discute conceitos, temáticas e caminhos para a publicidade, considerando impactos no comportamento do consumidor. Os resultados apontam lacunas e necessidade de aprofundar o tema no Brasil, diante dos possíveis danos ao consumidor.
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